Actualité mobile

Les opérateurs d'accord pour la mesure d'audience Internet Mobile

Bouygues Telecom, SFR et Orange, les trois principaux opérateurs en France, ont suivi les recommandations du GSMA dans le but de monter une mesure d'audience de l'Internet Mobile de manière à ce qu'elle soit cohérente dans tous les pays d'Europe.

Par rapport à une consultation, c'est Médiametrie qui est l'heureux élu pour opérer cette mesure d'audience en France. Le moyen retenu consiste à exploiter la le nombre total des données d'usages des mobinautes fournies par les systèmes d'information des opérateurs et rendues anonymes, pour obtenir la mesure la plus parlante possible, qui fait du mobile le premier média à se procurer une mesure aussi performante.

Les applications mobiles communicantes sont également intégrés dans la mesure.

Ainsi la France rejoint l%u2019Angleterre et l%u2019Allemagne dans le choix d%u2019une mesure " census " plutôt que " panel ". Par ailleurs, l%u2019expertise de Médiamétrie permettra de compléter cette mesure par des données socio-démographiques, et d%u2019assurer le croisement avec les données de l%u2019Internet Fixe.

La diffusion des premiers chiffres, qui devrait intervenir dans le courant du premier semestre 2010.