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Alors qu'aujourd'hui, Apple lance son nouveau smartphone : l'iPhone 3GS, d'autres sont toujours à la traine. C'est le cas des constructeurs sud-coréens de téléphones portables, Samsung et LG Electronics qui, avec retard, mais, surtout, avec une ambition extrême souhaite se lancer sur le marché des téléphones multimédias. Mais, la concurrence est très forte sur ce secteur et il leur faudra faire face aux deux géants Apple, avec son iPhone, et Research in Motion avec sa gamme Blackberry.

Notons que le numéro 2 et le numéro 3 du marché mondial des téléphones mobiles, LG et Samsung, peuvent se targuer d'avoir les compétences technologiques ainsi que la puissance commerciale pour se lancer dans cette aventure. Par contre, la manne financière à engager devra être importante pour bien se placer sur ce marché.
Cette semaine, Samsung Electronics a dévoilé de nouveaux modèles de téléphones destinés à concurrencer directement l'iPhone d'Apple et à asseoir sa position sur le marché des "smartphones", qui, cette année, devrait connaître une croissance comprise entre 10 et 20% tandis que celui des téléphones mobiles traditionnels serait sur le déclin.

Matthew Thornton, analyste chez Avian Securities, pense que "Samsung va avoir du mal à accroître sa part de marché en 2009 et encore plus en 2010 car il fait face à une forte pression concurrentielle" des autres fabricants de téléphones multimédias.

D'après lui, Samsung a bénéficié des faiblesses de Motorola, Nokia et Sony Ericsson sur le marché Américain, mais, il doit faire face à la concurrence néanmoins redoutable de Research in Motion (RIM) et de la firme à la pomme, Apple.

De plus, un élément de très grande importance dans le but d'attirer les consommateurs et qui risque de vraiment être préjudiciable aux sud-coréens : c'est leur manque de contenus et d'applications spécifiques dédiées à leurs smartphones.

Ainsi, à un autre analyste, John Strand de Strand Consult d'ajouter, "Sur ce point, ils ont un défi à relever", souligne. "Tous ces programmes attractifs existent en Corée mais vous ne pouvez pas les traduire, ils sont vraiment coréo-coréens."

Représentant, à eux deux, près de 30% de part du marché mondial des téléphones portables Samsung et LG ont jusque là orienté leur stratégie vers des combinés robustes, doté d'appareils photos performants, mais, côté développement de programmes spécifiques, ils en font peu.

Geoff Blaber de CCS Insight remarque que "Le marché du téléphone portable n'est plus seulement une question de matériel mais consiste aussi à fournir du contenu et des services".

Il ajoute que "Des acteurs orientés vers la technologie comme Samsung et LG doivent s'adapter à la demande des consommateurs en termes de contenus et de services plutôt que de se concentrer sur les caractéristiques des combinés."

Dans les prochaines années, le marché des smartphones devrait connaître une forte croissance. Selon le cabinet d'études Ovum, d'ici à 2014, il devrait quasiment doubler pour atteindre 29% du marché total des téléphones portables.

Et, dans le top 5 des fabricants de smartphones, on n'y retrouve ni Samsung, ni LG. C'est un marché qui est actuellement dominé par Nokia, RIM, Apple, le taïwanais HTC et le japonais Fujitsu.

Le président de Samsung, Lee-Ho So, a récemment admis qu'ils étaient très en retard. Mais, toujours selon le président de Samsung, ils travaillent " d'arrache pied " pour rattraper le retard. Il a aussi indiqué que Samsung allait ouvrir un kiosque en ligne de téléchargement d'applications au second semestre.

Quant à LG, qui ouvrira son propre kiosque d'applications à destination de la Corée du Sud en juillet, projette toujours de devenir le numéro deux mondial des téléphones portables, smartphones compris, d'ici 2012.

Pour les analystes, les deux groupes sud-coréens ont pour eux une force de frappe certaine en termes de volume sur des marchés cruciaux comme les Etats-Unis, ce qui pourrait leur permettre d'attirer des développeurs d'applications.

"Samsung et LG peuvent miser sur leur taille et ils ont prouvé par le passé qu'ils pouvaient croître extrêmement rapidement sur un segment", souligne Stan Jung, analyste chez Woori Investment & Securities.

Source : reuters.com